|
|
|
БРЕНД-БУК
Прежде чем говорить о понятии «бренд-бук» (brand book), нужно определиться с понятием «бренд». Оно происходит, как считают, от латинского «brand» – клеймо, тавро или от скандинавского «brandr» – жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Технология по созданию и внедрению бренда получила название «брендинг».
Бренд – торговая марка со сложившимся имиджем.
Чтобы продвигать бренд на рынке, надо использовать различные формы маркетинговых коммуникаций. Поэтому на этапе создания и усиления позиций бренда разрабатывается «бренд-бук», а также креативные концепции рекламы и PR.
Атрибуты бренда или бренд-бук – это совокупность инструментов коммуникации, с помощью которых потребитель воспринимает, запоминает и узнает бренд.
Если говорить иначе, то это точное описание (нормативы) всего пакета фирменного стиля.
В бренд-бук входят:
· имя бренда · знак, логотип и шрифтовое начертание · цветовые сочетания (корпоративные цвета) · визитная карточка, фирменный бланк, конверт · таблички и вывески · упаковка · звук и музыка · униформа персонала · фирменный персонаж («визитная карточка» бренда/имидж-герой) · корпоративный этикет · сопутствующие атрибуты (ручки, календари, пакеты и т. п.)
Но это не исчерпывающее описание бренд-бук. Стоит помнить, что корпоративная миссия и описание основных ценностей – тоже относятся к атрибутам бренда. Однако вышеуказанные атрибуты играют наиболее важную роль в восприятии брэнда компании или продукта, т.к. они первые, как правило, участвуют в коммуникации с потребителем.
создание торговой марки, создание фирменного стиля, бренд-бук, нейминг
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
