Создание фирменного стиля – основное направление деятельности креативного бюро «Привет-Design». Комплексный проект может включать в себя разработку названия компании или торговой марки(нейминг), разработку логотипа, комплекса фирменного стиля (фирменная документация, фирменная униформа, фирменный автотранспорт и другие составляющие корпоративного стиля). Разработка основных констант фирменного стиля является базисом последующих разработок.
Фирменный стиль может стать важным конкурентным преимуществом, создаст положительный образ компании.
БРЕНД-БУК
Прежде чем говорить о понятии «бренд-бук» (brand book), нужно определиться с понятием «бренд». Оно происходит, как считают, от латинского «brand» – клеймо, тавро или от скандинавского «brandr» – жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Технология по созданию и внедрению бренда получила название «брендинг».
Бренд – торговая марка со сложившимся имиджем.
Чтобы продвигать бренд на рынке, надо использовать различные формы маркетинговых коммуникаций. Поэтому на этапе создания и усиления позиций бренда разрабатывается «бренд-бук», а также креативные концепции рекламы и PR.
Атрибуты бренда или бренд-бук – это совокупность инструментов коммуникации, с помощью которых потребитель воспринимает, запоминает и узнает бренд.
Если говорить иначе, то это точное описание (нормативы) всего пакета фирменного стиля.
В бренд-бук входят:
·имя бренда
·знак, логотип и шрифтовое начертание
·цветовые сочетания (корпоративные цвета)
·визитная карточка, фирменный бланк, конверт
·таблички и вывески
·упаковка
·звук и музыка
·униформа персонала
·фирменный персонаж («визитная карточка» бренда/имидж-герой)
·корпоративный этикет
·сопутствующие атрибуты (ручки, календари, пакеты и т. п.)
Но это не исчерпывающее описание бренд-бук. Стоит помнить, что корпоративная миссия и описание основных ценностей – тоже относятся к атрибутам бренда. Однако вышеуказанные атрибуты играют наиболее важную роль в восприятии брэнда компании или продукта, т.к. они первые, как правило, участвуют в коммуникации с потребителем.
19.11.2008 Международная специализированная выставка «Реклама-2008»
16-я международная специализированная выставка «Реклама» с успехом прошла с 11 по 14 ноября в Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр». Организаторами этого главного национального события рекламной отрасли являются ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР» и Национальная рекламная ассоциация
17.11.2008 18 ноября стартует фестиваль корпоративного искусства
Фестиваль поднимает тему воздействия корпоративной среды, ее культуры, образов, символов на среду обитания человека, на его культурный и эстетический мир, а так же рассматривает вопрос, как правильно использовать искусство при построении современных бизнес-коммуникаций
01.11.2008 Маркетинг в трудные времена, или 7 способов избежать спада продаж
У древних китайцев было такое проклятие – «Чтоб тебе жить в интересные времена!». Сегодня, когда я пишу эту статью, многие в России опасаются, что эти самые «интересные времена» снова наступили для российского бизнеса – ситуацию сравнивают то с Великой Депрессией, то с событиями 1998-го года
