Создание фирменного стиля – основное направление деятельности креативного бюро «Привет-Design». Комплексный проект может включать в себя разработку названия компании или торговой марки(нейминг), разработку логотипа, комплекса фирменного стиля (фирменная документация, фирменная униформа, фирменный автотранспорт и другие составляющие корпоративного стиля). Разработка основных констант фирменного стиля является базисом последующих разработок.
Фирменный стиль может стать важным конкурентным преимуществом, создаст положительный образ компании.
БРЕНД-БУК
Прежде чем говорить о понятии «бренд-бук» (brand book), нужно определиться с понятием «бренд». Оно происходит, как считают, от латинского «brand» – клеймо, тавро или от скандинавского «brandr» – жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Технология по созданию и внедрению бренда получила название «брендинг».
Бренд – торговая марка со сложившимся имиджем.
Чтобы продвигать бренд на рынке, надо использовать различные формы маркетинговых коммуникаций. Поэтому на этапе создания и усиления позиций бренда разрабатывается «бренд-бук», а также креативные концепции рекламы и PR.
Атрибуты бренда или бренд-бук – это совокупность инструментов коммуникации, с помощью которых потребитель воспринимает, запоминает и узнает бренд.
Если говорить иначе, то это точное описание (нормативы) всего пакета фирменного стиля.
В бренд-бук входят:
·имя бренда
·знак, логотип и шрифтовое начертание
·цветовые сочетания (корпоративные цвета)
·визитная карточка, фирменный бланк, конверт
·таблички и вывески
·упаковка
·звук и музыка
·униформа персонала
·фирменный персонаж («визитная карточка» бренда/имидж-герой)
·корпоративный этикет
·сопутствующие атрибуты (ручки, календари, пакеты и т. п.)
Но это не исчерпывающее описание бренд-бук. Стоит помнить, что корпоративная миссия и описание основных ценностей – тоже относятся к атрибутам бренда. Однако вышеуказанные атрибуты играют наиболее важную роль в восприятии брэнда компании или продукта, т.к. они первые, как правило, участвуют в коммуникации с потребителем.
26.08.2009 Международная выставка «РЕКЛАМА-2009»
в этом году проходит под девизом: ИННОВАЦИИ, СТИМУЛИРУЮЩИЕ РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА.
Эспоцентр, с 9 по 12 ноября 2009 года.
19.11.2008 Международная специализированная выставка «Реклама-2008»
16-я международная специализированная выставка «Реклама» с успехом прошла с 11 по 14 ноября в Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр». Организаторами этого главного национального события рекламной отрасли являются ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР» и Национальная рекламная ассоциация
17.11.2008 18 ноября стартует фестиваль корпоративного искусства
Фестиваль поднимает тему воздействия корпоративной среды, ее культуры, образов, символов на среду обитания человека, на его культурный и эстетический мир, а так же рассматривает вопрос, как правильно использовать искусство при построении современных бизнес-коммуникаций
01.11.2008 Маркетинг в трудные времена, или 7 способов избежать спада продаж
У древних китайцев было такое проклятие – «Чтоб тебе жить в интересные времена!». Сегодня, когда я пишу эту статью, многие в России опасаются, что эти самые «интересные времена» снова наступили для российского бизнеса – ситуацию сравнивают то с Великой Депрессией, то с событиями 1998-го года
26.08.2008 Успешная реклама недвижимости
В течение последних лет спрос на рынке недвижимости неуклонно растет, и цены постоянно повышаются в среднем на 30% ежегодно. Кто-то покупает квартиры для себя и своих близких, а кто-то, посчитав возможный доход, решает вкладывать деньги в недвижимость с целью дальнейшей перепродажи. Спрос диктует предложение, и очевидно, что в таких условиях с легкостью продаются даже однокомнатные "хрущевки" в отдаленных районах.
21.07.2008 Основные этапы разработки рекламы
Какая реклама будет наиболее действенной? В каких средствах массовой информации лучше разместить рекламу? Каковы возможные формат и периодичность появления рекламы?
Существуют общие принципы создания рекламы.
28.05.2008 "Построение бренда в Интернет"
Потенциал интернета еще не раскрыт Интернет все еще не до конца использует свой потенциал как рекламное медиа для построения брендов, - такое мнение высказал один из руководителей агентства TBWA Worldwide Ли Клоу (Lee Clow) на конференции, организованной Ассоциацией рекламных агентств США (American Association of Advertising Agencies).
28.05.2008 Чем соблазнить современного потребителя?
Ведущие зарубежные и российские компании уже нашли ответ на этот вопрос.
По их мнению, покорить клиента можно только одним единственно верным способом - поднять свой уровень сервиса на
порядок выше, ведь только довольный качеством обслуживания потребитель возвращается и приводит новых покупателей.
19.03.2008 В Петербурге открылся 3-й Полиграфический Салон
Сегодня, в 12-00 в Манеже состоялось торжественное открытие Петербургского Полиграфического Салона 2008, III-специализированной выставки полиграфических услуг Санкт- Петербурга и Северо- Запада
04.02.2008 Эзотерический бизнес
Рекламный рынок и российский бизнес оказывают сильное влияние друг на друга. Регулярное взаимодействие клиентов и агентств, с одной стороны, способствует повышению качества услуг, с другой - выявляет недостатки в отрасли.
31.01.2008 Аудитория сайтов газет растет
Посещаемость сайтов газет в США по итогам 2007 года выросла до рекордных цифр, - сообщается в докладе Ассоциации газет Америки (Newspaper Association of America, NAA). С пресс-релизом можно ознакомиться на сайте Ассоциации.
28.01.2008 Автор слогана для Nokia Томас Гед участвует в укреплении бренда DOMO
Известный шведский маркетолог, автор и разработчик модели четырехмерного брендинга Томас Гэд проводит в Казани двухдневный семинар для компаний DOMO, "Белый ветер цифровой" и Татфондбанка, который начался 25 января.
28.01.2008 Прием работ на Молодежный фестиваль социальной рекламы ART.START начался в Москве
Московская финансово-юридическая академия при содействии Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы, Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотиков, программы ЮНЕСКО «Информация для всех» начала прием работ на IV Ежегодный Молодежный фестиваль социальной рекламы ART.START.
14.01.2008 Американцы предпочитают "зеленую" упаковку и натуральные продукты
Согласно исследованию, проведенному компанией Information Resources ,почти половина американцев при выборе магазина и товара принимают во внимание один из следующих факторов: натуральность продукта, экологически щадящая упаковка, экологичность продуктов и честное отношение к покупателю со стороны магазина.
14.01.2008 Регистрация на CANNES LIONS 2008 началась
Делегаты, желающие принять участие в 55 Международном Фестивале Рекламы, которые будет проходить в Каннах с 15 по 21 июня 2008 года, могут зарегистрироваться online на www.canneslions.com с четверга, 10 января 2008.
09.01.2008 "ЭФКО" выпустила новую линейку майонезов "Пир Горой"
В декабре компания «ЭФКО» представила на отечественном рынке новую линейку майонезов в среднем ценовом сегменте под торговой маркой «Пир Горой».
09.01.2008 "Аква-Дон" озонирует бутылки и меняет этикетки
Компания "Аква-Дон" начала применять озон для дезинфекции 19-литровых бутылок, в которые разливается питьевая вода "Иверская". Переход на систему озонирования – очередной шаг в модернизации производства предприятия, на которое в прошедшем году было затрачено более 40 миллионов рублей.
14.12.2007 На упаковке Sorti появилась Снегурочка
Компания «Нэфис Косметикс», национальный производитель моющих и чистящих средств, в канун Нового года выпустила праздничную коллекцию сухого чистящего средства Sorti. На этот раз помощница домохозяек «крошка Sorti» предстала в образе новогоднего персонажа – Снегурочки.
12.12.2007 Microsoft выходит на рынок мобильной рекламы
Компания Microsoft, которая размещает рекламу на веб-портале MSN, в видеоиграх, 11 декабря заявила о начале размещения рекламы на платформе MSN Mobile, сообщает adage.com.
12.12.2007 Microsoft выходит на рынок мобильной рекламы
Компания Microsoft, которая размещает рекламу на веб-портале MSN, в видеоиграх, 11 декабря заявила о начале размещения рекламы на платформе MSN Mobile, сообщает adage.com.
10.12.2007 Wispa в обновленной упаковке
Wispa в обновленной упаковке
Дизайнерская команда компании Cadbury Schweppes обновила дизайн упаковки шоколадного батончика Wispa. Пробная партия была выпущена на производстве Борнвилл (Bournville) в Бирмингеме (Англия).
06.12.2007 Новый дизайн упаковки для "Русского бисквита"
Брендинговое агентство «Madison TMB» провело редизайн линейки рулетов для компании «Русский бисквит». Вниманию потребителей представлен новый дизайн упаковки для восьми различных вкусов.
28.11.2007 Ещё один календарь в буквах
Календарь на 2008 год от Linotype, естественно, выполнен в форме красивой шрифтовой игры.
23.11.2007 Компания Юнимилк представляет новый дизайн упаковки десертных творожков бренда "Летний День"
Компания Юнимилк и ТМ "Летний день" предлагают потребителям почувствовать вкус лета с новыми творожными десертами. Новый продукт уже появился на прилавках магазинов и представлен 4 вкусами - банан, абрикос, клубника и ваниль. Производство продукта запущено на базе ОАО "Костромского молочного комбината".
21.11.2007 Европа вводит собственную торговую марку
Еврокомиссия предлагает странам-членам Евросоюза ввести для продуктов и напитков специальную торговую марку - Сделано в ЕС.
08.11.2007 Определены лидеры Премии Рунета-2007
Определены лидеры национальной премии за вклад в развитие российского сегмента сети интернет "Премия Рунета - 2007", сообщается в официальном пресс-релизе.
06.11.2007 Линия горького шоколада "Верность качеству" сменила дизайн упаковки
В конце октября в супермаркетах Москвы появилась новая продукция кондитерской фабрики «Верность качеству» — самая полная на российском рынке серия горького шоколада. Она включила в себя 5 видов шоколада с содержанием какао-продуктов 65 — 75 — 85 — 99% и «Ассорти».
30.10.2007 Yahoo выводит рекламную сеть на мировой уровень
По словам президента компании Yahoo Сьюзан Декер (Susan Decker), которая выступала на пресс-конференции компании в Тайвани, прямой конкурент Google собирается вывести свой рекламный альянс на новый, мировой, уровень.
24.10.2007 BoxSide брендировал страховую компанию Active
Брендинговое агентство BOXSIDE brand&package завершило комплексный проект по разработке brand identity страховой компании "Актив" (Москва).
17.10.2007 Рейтинг самых активных рекламодателей итогам третьего квартала 2007 года
Данные представлены по Москве за июль-август 2007 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании TNS Gallup AdFact (мониторинг 18 национальных телеканалов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
05.10.2007 Студия _FIRMA разработала фирменный стиль компании Capital Transfers
Создание компании Capital Transfers стало логичным продолжением бизнеса авиакомпании Capital Jets (www.capital-jets.ru). Capital Transfers - это услуги по перевозке экипажа и пассажиров, а также доставка бортового питания на самолет. Чтобы клиенты и партнеры сразу понимали, кто и куда их везет, в фирменном стиле компании необходимо было отразить связь с Capital Jets. Эта задача была доверена дизайнерам _FIRMA, разработавшим ранее стиль самой авиакомпании.
21.09.2007 «НИКЭ» установила элементы наружного оформления на территории Тушинской детской больницы в Москве
Оператор наружной рекламы компания «НИКЭ» провела комплекс работ по наружному оформлению на территории Тушинской детской городской больницы. Работы были проведены в рамках конкурса «Московский дворик», который был инициирован правительством Москвы при реализации городской программы «Мой двор, мой подъезд».
